Австрийцы не дадут "откусить Папе голову" - экономика визита
Розарии, картинки, свечи, брелки и кружки с изображением Папы, его статуэтки - выбор в ларьках, продающих сувениры религиозного содержания у барочной базилики Мариацелля, кажется бесконечным. Торговцы этими предметами в основном месте паломничества верующих в Австрии (оно же - главная цель визита Святейшего Отца 7-9 сентября) ожидают существенного роста продаж. Ревниво охраняя свою территорию, постоянные продавцы изгнали всех деревенских лоточников, считая, что те позорят их своим безобразным китчем.
Папский визит всегда привлекателен для крупного бизнеса, будь то инвестиции перед прибытием Его Святейшества, продажи во время пребывания или долгосрочный эффект, вызванный его, пусть недолгим, присутствием в любой местности.
Десятки тысяч католиков едут, чтобы увидеть главу своей Церкви во плоти и миллионы будут наблюдать каждый его шаг на телеэкранах. Официальные лица местной службы по туризму и паломничеству заявляют, что приезд Папы не предназначен, чтобы на нем заработать, и клянутся, что ни один из ожидаемых 40.000 паломников не будет ободран как липка. Но, похоже, в Мариацелле ждут, что вложенные в подготовку к визиту 900 тыс. евро (1.2 млн. долларов.) окупятся в кратчайшие сроки.
Представители деревенских ресторанов заявили о своей решимости противиться искушению поместить в меню "пиво Папы римского" или "пиццу Бенедикта". Никто не будет "превращать" Папу в имбирный пряник. Конечно, местный деликатес продается в специальной упаковке, посвященной 850-летию Мариацелля, однако специального "папского" имбирного пряника нет. "Вы не можете сделать пряник, а потом откусить Папе голову" - заявил журналистам пряничный мастер Маттиас Пиркер.
Тем не менее, начальник местной службы туризма и паломничества Кристан Хулач намекнул, что "пиар стоит миллионы". Такие же настроения преобладают в Вене, где Папа проведет два дня из трех, отведенных на австрийский визит. Приблизительно 50 000 человек, которые посетят службы с Папой, принесут дополнительный доход в размере около 2,7 млн. евро. Рекламная ценность, полученная, благодаря "позитивному имиджу", создаваемому визитом, безусловно, опережает непосредственную прибыль.
Местные водители автобусов ежедневно возносят хвалу Господу, за то, что Он направил своего представителя в Австрию. Из-за отдаленного месторасположения Мариацелля (в горной долине), каждый, желающий увидеть Папу 8 сентября, должен заранее зарегистрироваться и заказать билет на автобус, заплатив до 99 евро за поездку.
Другие предприниматели более осторожны в прогнозах. Венские таксисты и владельцы ресторанов ожидают потерь из-за пробок на контрольно-пропускных пунктах и вследствие прочих мер безопасности. Гостиницы в столице Австрии и так были бы заполнены в это время года, даже без учета визита главы католической Церкви. "Было бы чудом найти свободную постель в этом городе," - объявила Михаэла Рейттерер из Ассоциации австрийских отелей.
Некоторые бизнесмены Мариацелля также сомневаются, принесет ли визит Папы что-либо, кроме духовного подъема. Все-таки питание для паломников решено продавать по умеренным ценам, да и гостиницы для них были заказаны в пиковый сезон. Среди торговцев заметно сомнение в возможности сделать бизнес на Папе. "Мы увидим, что произойдет, только после того как откроемся по окончании мессы." - заявил продавец сувениров Франц Зоргер.
При этом Бенедикт XVI сам вносит вклад в поддержание "папского бизнеса". Не смотря на догматизм взглядов и меньшее шоуменство, по сравнению со своим предшественником Иоанном Павлом II, Йозеф Ратцингер привлекает внимание и вызывает восхищение, в частности, благодаря своим необычным вкусам в моде. Папа взывает к молодым христианам, надевая красные туфли от Prada, модные солнцезащитные очки Serengeti-Bushnell либо эксцентричную камауро, и это тоже добавляет пиар-ценности его визиту.
Наряду с лоточниками и дельцами от туризма, австрийская Церковь также приняла участие в "папском бизнесе", сотрудничая с операторами сотовой связи и открыв онлайн-магазин, продающий футболки, сумки, местные деликатесы и точные копии Мариацелльской Марии за "благотворительный взнос" в 1050 евро.
В аббатстве Хейлигенкройц, где Папа проведет меньше часа своего плотного графика, практичные братья надеются, что он найдет время на глоток местного вина. Вино под брэндом "опробовано Папой Бенедиктом XVI" должно помочь повысить продажи весьма нерентабельной продукции виноградников аббатства.
При этом, "Визит Папы Римского - главным духовное, а не деловое событие. Мы не хотим делать бизнес на Святейшем отце или достигнуть каких-либо экономических целей." - подчеркнул аббат Хейлигенкройца Грегор Хенкель Доннерсмарк.
